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Artigo de autoria de Jacob Cass.
As pessoas não entendem a importância de uma boa marca e o valor que ela terá para o negócio. Por isso, listaria aqui alguns fatos importantes que explicam o motivo pelo qual uma marca não custa R$20 reais e porque a sua marca deve ser feita com cuidado.
Eu estarei comparando “marcar baratas” com “marcas profissionais”, e deixarei claro porque designers gráficos não cobram valores baratos para concepção de marcas.
O que é uma marca?
Para entender o que uma marca representa, devemos entender o que é uma marca.
Como já citei em outros posts, uma marca deve ser reconhecida imediatamente, passando a idéia de admiração, lealdade e superioridade.
As vezes me pergunto porque alguém decide não ter nenhuma marca para representá-lo ou porque ele contrata alguém para conceber essa logo por um preço tão baixo se essa marca deve representar tudo isso citado acima?
Trabalho especulativo (spec work) e concursos de marcas
Antes de comparar barato x profissional eu quero falar sobre trabalho especulativo. Para mim trabalho especulativo se resume em uma linha de conversa:
ex: Você faz essa marca para mim, mas eu só pago se gostar.
Ou então, é o mesmo que ir a dois dentistas e falar para os dois que você está indo em dois profissionais diferentes, e que só vai pagar para quem fizer o trabalho mais bem feito.
Isso é errado.
Esse tipo de situação acontece no meio do design gráfico todos os dias. Para mim, é algo completamente antiético e está degradando cada vez mais o design gráfico. Um designer (assim como um dentista ou qualquer outro profissional) não deve perder tempo em um trabalho que não tem garantia de pagamento.
Mais uma vez, isso é errado. Por favor, evitem chegar perto de concursos e de trabalhos especulativos de toda maneira. Concursos de design gráfico são péssimos para a sua carreira. Ponto.
Para mais informações sobre trabalho especulativo, leia os artigos abaixo:
Trabalho especulativo
Concursos, promoções e concorrência especulativa
Um basta à especulação
The dark side of designing on spec (em ingles)
“Design barato”
Agora que já sabem os pontos negativos do trabalho especulativo, vamos dar uma olhada na qualidade que você pode esperar de uma marca que custou entre R$5 a R$100 reais. Essas marcas surgiram de um concurso de design gráfico que oferecia $35 dólares para o ganhador.
A única informação do briefing que foi dada foi
“Faça uma marca para o site ‘Spela Piano’. A palavra significa Tocar Piano. Esse será um site no qual as pessoas aprenderão a tocar piano online”.
Abaixo vocês podem ver as marcas que surgiram desse concurso, qual delas você acha que ganhou?
Agora sem olhar para a foto, se façam as seguintes perguntas:
1. Quantas marcas você consegue descrever ou lembrar?
2. As marcas são funcionais sem cor?
3. Elas são escaláveis?
4. Elas tem reconhecimento imediato?
5. Tem alguma relação com qualidade e satisfação?
“Design profissional”
Agora compare as marcas profissionais e respondam as mesmas perguntas acima.
Consegue vê a diferença?
Porque elas são tão diferentes? os designers gráficos profissionais passam por um complexo processo de criação que envolve pesquisas, rascunhos (ou roughs), conceituação e reflexão, e é por isso que não cobram R$20 reais.
O processo de criação varia de designer para designers, mas consiste mais ou menos nos seguintes passos:
1. Briefing - entrevista com o cliente para absorver a maior quantidade de informações possíveis sobre as espectativas para a trabalho.
2. Pesquisas - envolve pesquisas sobre a área de atuação do cliente, histórico da empresa, concorrência e pesquisas iconográficas.
3. Referências - pesquisas sobre as marcas que foram bem sucedidas e sobre os estilos que estão relacionados ao briefing do cliente.
4. Rascunhos e conceitualização - desenvolvimento do(s) conceito(s) baseado no briefing e nas pesquisas.
5. Reflexão - consistem em pausas durante o processo. Funcionam para amadurecer as idéias e também como inspiração para possíveis mudanças.
6. Apresentação - seleção de uma ou duas marcar para apresentar para o cliente.
7. Comemoração - beber cerveja, comer chocolate, dormir ou começar a pensar no novo projeto.
Vocês acreditam que fazer tudo isso custa somente R$ 20 reais?
E tem mais, só o software para criação da marca custa $ 700 dólares. Sem falar nos custos do computador em si, e ainda tem papel, lápis, conexão a internet, e por aí vai…
Não está na hora de investir em um profissional para conceber a sua marca?
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4 Responses to “Porque a criação de uma marca não custa R$20?”
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Parabens, pelo seu exelente trabalho, moro em portugal, não sou designer, mas vivi a mesma situação ao tentar vender sites.. as pessoas tem a ideia errada que é so pegar num programinha e já está… sem falar no preço desses programas.. enfim vivemos num mundo de loucos.. nao se deixe apanhar
parabens
Olá Dan, muito obrigado pelo elogio. Infelizmente as pessoas tem esse “preconceito” com relação aos designers, talvez por ainda ser uma profissão não regulamentada, e acabam desvalorizando o nosso trabalho, a ponto de achar que fazer uma marca ou um site é questão de meia hora sentado na frente do computador. Ainda temos muito o que mostrar para as pessoas a fim de sermos valorizados. Mas é isso mesmo, faz parte da nossa profissão. E mãos a obra!
Olá Fernanda. Parabéns pelo artigo. Sou colega de profissão e defendo todos os pontos de vista citados nele. Infelizmente hoje existem pseudo-profissionais que atrapalham e prostituem toda uma classe de pessoas comprometidas com qualidade e resultados. Tem muito cliente que acha que qualquer moleque que tem um computador em casa vai conseguir desenvolver um trabalho diferenciado e custando apenas R$ 20,00 ou uma coxinha na lanchonete da esquina.
Oi Ney, obrigada pelo comentário. Infelizmente ainda vivemos nessa realidade, mas ela há de mudar. pensamento positivo